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Oui, la situation actuelle appelle à la prudence : instabilité politique, manque de visibilité budgétaire, tensions sur certains marchés… Mais il ne s’agit pas de figer ses actions ; il s’agit de mieux les raisonner …
En période d’incertitude, les marques qui tirent leur épingle du jeu ne sont pas celles qui dépensent plus, mais celles qui investissent mieux : avec cohérence, pertinence et anticipation.
Rappelez-vous de la période Covid de 2020 …
1 - Prioriser les actions à fort ROI
Ce n’est pas le moment de tout faire. C’est le moment de faire juste.
Concentrez vos efforts sur les supports et les messages qui vous apportent une visibilité directe ou une relation renforcée avec vos publics.
Un audit express de vos canaux peut suffire à identifier ce qui fonctionne vraiment.
2 - Miser sur la clarté et la cohérence
Quand tout semble instable, la constance inspire confiance.
Votre communication doit rester claire, identifiable et fidèle à vos valeurs.
Plus que jamais, la cohérence de votre image devient un repère rassurant pour vos clients, partenaires et collaborateurs.
3 - Préparer le terrain pour 2026
Fin d’année ne veut pas dire fin d’élan.
C’est le moment idéal pour poser les bases de vos futures actions : ligne éditoriale, stratégie digitale, refonte visuelle, planning de publications…
Ce que vous structurez maintenant sera votre avantage compétitif quand la visibilité reviendra.
En résumé
Raisonner ses investissements n’est pas un signe de repli. C’est un signe de maturité stratégique. Les organisations qui traversent les périodes d’instabilité avec lucidité et méthode en ressortent toujours plus solides.
Ni totalement pour, ni franchement contre : ça dépend de la cohérence de votre marque. Le Black Friday peut être :
une opportunité commerciale pour écouler des stocks, générer du trafic ou booster la notoriété,
mais aussi une erreur stratégique si votre positionnement repose sur la valeur, la durabilité ou la différenciation qualitative.
vous le préparez en amont (pas en mode “on colle une remise -30% la veille”),
il sert une logique d’acquisition ou de fidélisation (offre privilège, avant-première, expérience spéciale),
il respecte votre image : pas de guerre des prix, mais une vraie raison d’acheter maintenant.
il brouille votre positionnement (“haut de gamme mais en promo permanente”),
il dilue la valeur perçue de votre offre,
ou s’il vous entraîne dans une spirale de discount que vous ne pouvez pas tenir à long terme.
Le Black Friday, c’est un outil. Comme tout outil, il ne sert que s’il est bien manié. Une communication forte repose sur la maîtrise de ses temps forts — pas sur la participation automatique à chaque marronnier.
Chez la ligne carrée, nous accompagnons les entreprises à rester au premier plan, même quand le contexte se brouille. Penser juste, agir au bon moment, et garder le cap sur vos ambitions : c’est tout l’enjeu de cette fin d’année.
Marquer le présent, dominer le futur.
Construire ensemble vos actions de fin d’année — raisonnées, efficaces et adaptées à votre réalité : contactez nous dès aujourd’hui pour aller de l’avant !
